在TikTok竞争加剧的情况下，Facebook将在其核心的信息流服务(News Feed)中加入其短视频形式的Reels功能，并加大对该功能的宣传力度。
为了吸引有影响力的人关注Reels，该公司将向在Facebook或Instagram上发布视频的一些创作者提供新的支付奖金。Reels于2020年8月首次推出。目前，Facebook的奖金计划仅限制于受邀群体，并没有在宣布Reels扩展的博客文章中提供有关奖金具体结构的更多细节。
这对Facebook来说是一笔很好的交易。在不到四年的时间里，TikTok的每月用户激增至10亿，吸引了主要是青少年的年轻受众。TikTok的崛起是对Facebook在社交媒体领域的主导地位的唯一真正存在的威胁之一，尤其是在年轻人纷纷离开它的同名应用，以及Instagram的增长似乎放缓之际。
Facebook试图用Reels对抗TikTok，对Instagram进行重大改革，以专注于视频。目前还不清楚Reels在Instagram上的成功程度，Facebook也没有提供什么数据来澄清，这可能是一个迹象，表明Facebook正在努力用Reels来追赶Tiktok。
将Reels添加到Facebook的信息流中极大地扩大了它的潜在覆盖范围——但它将视频提供给了那些可能不太想看内容的观众。每天有近20亿人使用Facebook，这可能是Instagram用户的两倍。但Facebook的受众已经变老：皮尤研究中心(Pew research center)最近的研究发现，30至49岁的成年人中有77%使用Facebook, 50至64岁的成年人中有73%使用Facebook——但在这两个群体中，使用TikTok的人都不到四分之一。
为了让内容源源不断地流向他们的应用，每个社交媒体企业都在争先恐后地帮助有影响力的人获得报酬。Facebook表示，到2022年，它将向内容创作者支付10亿美元，希望让他们专注于在Facebook的网站上生产内容。TikTok、Snap和YouTube都有相互竞争的支付报酬的方案。
Facebook还在尝试在Reels中添加广告，这可能是Facebook自己从视频中赚钱的最简单的方法。TikTok在过去一年里在其视频源中投放了广告，但因为对该公司及其在中美两国的政治冲突中所扮演的角色不熟悉，广告商们对此有所犹豫。就在一天前，TikTok宣布了几项新的广告措施，希望能让营销人员更放心，这些措施包括提供工具以更好地定位广告，并提供数据以审查活动的有效性。
Facebook将Reels定位为一种替代方案，以一种对年轻受众友好的格式提供视频，但是在广告商用了数十年时间的平台——Facebook和Instagram——上播放。