近日消息，美国社交图片分享网站Instagram的全球月活跃用户达到 20 亿，而同属于 Meta Platform 旗下的社交网站 Facebook 月活为 29.6 亿。二者的用户差距日益缩小凸显出这家社交网络巨头的转型。2018 年 6 月，该公司表示 Instagram 的月活跃用户超过 10 亿，自那以后，这款应用经历了 10 年前被 Meta 收购以来最大规模的转型。
Instagram 原先只展示用户关注的人发布的内容，但现在却会根据算法为用户展示更多他们可能感兴趣的内容。这项服务还增加了 TikTok 风格的短视频 Reels，并且在该平台上获得了高于其他视频格式的优先级。Meta 之所以做出这些调整，是希望在竞争日益激烈的社交媒体行业，避免 Instagram 被边缘化，始终保持用户粘性，让用户在Facebook和Instagram上投入更多时间。
如今步入全球化的3.0时代，Amazon等老牌电商平台对品牌的推广力度持续加大，越来越多的出海企业品牌意识逐渐崛起。打造品牌不仅需要产品优质质量、价格优势的加持，通过多元化的营销方式和高质量的推广渠道去抢夺海外流量，对于出海企业来说也同样重要。
除Google广告、社媒广告等渠道常用的广告形式外，如何寻找到性价比高、见效快、成本低的新型获客方式成为了困扰一众卖家的大问题。此时，出海品牌发现通过优质KOL高质量的互动，利用粉丝效应可以为品牌自身带来可观的曝光率和转化率，且随着海外网红营销成功案例的接连出现，出海企业开始关注和重视这一营销手段。
《2022年全球数字概览》报告显示，全球社交媒体用户已超46.2亿，相当于全球总人口的58.4%。全球互联网用户每天花在社交媒体上的时间将近2.5个小时，且保持稳定增长。
利用社交营销去触达海外用户，早已成为我国企业出海最为常用的传播方式。譬如Ins和FB在海外都称得上是老牌社媒“明星”平台，皆拥有超高月活用户和流量，是很多出海企业最常用的KOL平台。今天我们就这两个火爆的社媒平台做出分析，助力企业在KOL营销时能够做出更好的选择。
01、超高人气、注重视觉冲击的社媒——Instagram
作为近年来红人营销大爆发的平台，Instagram每月拥有近14亿月活跃用户，每月总访问量为29亿次。近六成用户反馈会通过Instagram的频道去寻找全球新品，因此B2C品牌也抓住这点优势，利用Instagram进行网红营销提升转化率，相较其他平台，IG精致的图片更容易让新兴时尚品牌爆火。
女性用户多，呈年轻化
全球超7成的Instagram用户年龄分布在35岁以下，16岁至24岁的互联网用户中，48.4%用户店将IG评为自己最喜欢的社交平台，总的来说，Instagram女性用户比例略高于男性用户，远高于Facebook。
目前Instagram受欢迎程度已超Facebook，成为更多年轻用户的新选择。
图文风格强烈，颜值高
Instagram主要是图文+短视频的视觉取向，以高颜值、高质量图片分享为主，拥有独特强烈的风格属性，说Instagram是明星和时尚KOL的聚集地也毫不夸张。
KOL们偏好在IG上发布带有时尚元素的帖子，正是这样，IG成为了美容、服装、时尚等品牌进行营销推广的首选。通过观察发现，极具视觉冲击力和吸引力的产品更容易在Instagram发展成为热门爆款，更容易激发消费者购买欲，引发流行趋势。数据显示，近四分之一的Z世代买家希望通过Instagram在社交购物平台上购物。
平台互动率、转化率高
据Social bakers数据显示，Instagram平台互动率为2.2%，该数字远超过其他平台，甚至是Facebook的十倍。此外，Instagram还被称作“转化率之王”，据三分之二的Instagram用户反馈，他们表示在看到感兴趣的品牌帖子后就会访问该品牌网站，行动力十足。
02、
活跃度第一的老牌社媒——Facebook
众所周知，Facebook在海外社交占据着无可撼动的地位，同时也是全球范围内最受欢迎的社交媒体平台，有60%互联网用户表示在使用Facebook。Facebook月活跃用户数现已超29亿，全球社媒月活跃度排名第一，这也许就是老牌社媒独特的魅力所在吧。
年轻用户程度高，用户群体量庞大
2022年4月数据表明，Facebook平均年龄31岁，其中18岁至34岁之间的用户占 53.4%。Facebook女性用户占比43.2%，男性用户占比56.8%。都在感叹Facebook不少年轻用户已“外流”至其他社媒平台，但实际上，年轻人仍然是Facebook最主要的用户群体。
用户受众广，广告推广仍是首选
44%消费者认为，他们的购物行为是受到Facebook广告影响而产生的。目前，Facebook仍然是除Google外受众最广的广告投放渠道。
据Meta for Business2021年研究表明，相比于仅采用常规广告，将常规广告与红人广告相结合的模式，会提升用户选择将商品加入购物车的可能性，甚至能提高85%，用户平均购买转化率也会提高4倍。