近日，Meta发布了最新的《广泛浏览内容报告》，该报告对Q1一整个季度Facebook用户Feed中看到、并且喜爱的帖子进行了分析，从数据上直观地反映了Facebook用户在应用中浏览的最受欢迎的内容和最新趋势。
那么，用户在Facebook的喜好有何变化?
这些变化对品牌的出海营销又有什么影响?
今天的文章让我们一同分析Facebook的官方数据，寻找应对Facebook用户新喜好的营销方法。
01 Facebook用户变了：原创更少、娱乐更多
根据Meta发布的《广泛浏览内容报告》，在2023年第一季度，70.5%的浏览量来自人们的朋友分享的帖子、人们加入的群组或他们关注的页面。人们喜爱在Facebook上浏览信息，但“创作欲”有所下降，由用户主动发布的原创帖子在减少。
除此之外，我们还可以看到一些意料之外的Facebook用户新喜好：
本季度Facebook用户查看最多的链接所指向的文章是有关“C/2023 A3彗星将于明年造访地球”的新闻，该链接内容在Facebook上被浏览了3600万次。本为“冷门”的天文新闻反而获得了Q1最多Facebook用户的关心，足见突破性内容对Facebook用户的吸引力。
最受欢迎的Facebook主页来自英国综合新闻网站“LADbible”，这一网站以发布或震惊、或感人、或搞笑的新闻著称。Facebook用户喜欢看到LADbible上发布的一些轻松有趣、与时俱进、富有创意的内容，该主页在Q1共被浏览了1.435亿次。
而当你查看Facebook最受欢迎帖子的时候则可以更清晰的发现，如今的Facebook用户更喜爱“如果只能选择留下两种食物你选谁”、“可爱小狗剪毛视频”和“明星直拍”等娱乐属性明显的内容。
这些内容反映了Facebook用户的喜好变化，他们更倾向于消费一些能够满足他们情感需求、增加他们好感度、创造他们话题的内容。据Meta介绍,这样的变化与Meta减少政治争论的努力是一致的，因为政治内容往往会引发负面情绪、损害形象、降低参与度等。
对于出海品牌来说，在进行出海社媒营销时基本不会“踩雷”政治相关的内容，但如何能够创作即符合品牌调性，又能够体现流行、或有信息量，或者幽默呢?
对B2C品牌来说，加入到流行话题的讨论中并不难。不论是平台上爆火的Meme，还是在文案中加入流行语都是一种简单易行的Facebook内容创作手段。通过OneSight营销云接入OpenAI-ChatGPT的强大内容输出能力，并于日前正式上线的“AI编辑助手”功能，你就可以轻松创作出带有当前流行梗的文案内容。
那么对B2B品牌来说怎么办?B2B品牌想要加入流行，但娱乐、萌宠等内容可能很难与自己的行业和品牌相结合。这个时候你可以考虑自己的B端产品或者自己行业的B端发展对C端用户来说有哪些值得“震惊”的消息。
比如光伏品牌可以将“最新的光储技术能帮普通家庭提供多少家庭用电”作为一个选题，将B2B和C端用户很好地连接起来——尽管C端用户并非B2B企业的目标用户，但他们庞大的舆论影响力仍然能为B2B品牌带去影响力的提升。同时，这些内容能够展示品牌人性化和多元化的一面，增加用户对品牌的信任和忠诚度，从而引发品牌与用户之间的共鸣和互动。
02 Reels还有大把机会
除了浏览内容，Facebook用户还喜欢观看Reels和短视频。
Meta表示，Reels是Instagram上增长最快的功能之一，而且也将Reels引入了Facebook应用中。Meta还表示，短视频已经成为Facebook信息流中最受欢迎和最具吸引力的内容形式之一。
Reels和短视频之所以能够吸引Facebook用户，是因为它们能够提供快速、简洁、有趣、创新等特点，符合用户对于娱乐内容的需求和偏好。特别是在TikTok等竞争对手的竞争压力下，Meta需要加快其短视频功能的推出和优化，以保持其在短视频领域的竞争力。
对于出海品牌来说，这意味着在Facebook上使用Reels和短视频功能可能会更容易提升营销效果。因为Reels和短视频能够帮助品牌增加曝光、提升用户转化、打造品牌差异。因此，我们建议出海品牌在Facebook上积极使用Reels和短视频功能，以迎合平台和用户的变化。往期我们撰写了很多如何创作Reels视频的内容，点击这里即可查看。
通过分析Meta发布的官方数据，我们可以看到Facebook正在从一个社交网络转变为一个娱乐提供者。在这个背景下，用户更关注观看而不是分享。
针对这一变化，我们建议出海品牌积极参与到热门话题和为用户提供娱乐价值中区，积极使用Reels和短视频功能，来进一步赢得用户的眼球。关注OneSight，我们将持续关注包括Facebook在内的海外社媒平台的动态及数据，帮助所有出海品牌随时掌握海外用户的喜好变化、及时调整策略，促进营销目标的实现与增长。